Qu’est-ce que le mapping concurrentiel ?
Le mapping concurrentiel est un outil marketing permettant d’effectuer l’analyse du positionnement d’une marque ou d’un produit par rapport à la concurrence. Ce graphique à deux axes, deux critères définis par l’entreprise, facilite l’étude de ses forces et de ses faiblesses, ainsi que celles de ses concurrents.
- Comprendre comment les entreprises se positionnent selon certains critères.
- Identifier les forces et faiblesses des concurrents
- Détecter des « espaces vides » ou « niches » dans le marché.
- Identifier des segments sous-exploités ou non couverts.
- Visualiser où l’entreprise se situe par rapport à ses concurrents.
- Évaluer si le positionnement est cohérent avec les attentes des clients.
