Avantages
- Outil visuel facile à interpréter : Permet de repérer rapidement les zones saturées ou vides sur le marché.
- Aide à la prise de décision : Guide pour ajuster le positionnement stratégique d’une marque.
- Détecte les opportunités : Identification des niches inexploitées ou segments à forte demande.
- Compréhension des attentes des consommateurs : Permet de voir si l’offre actuelle répond aux besoins des clients.
Limites
- Simplification excessive : Le mapping repose souvent sur deux critères seulement, ce qui peut réduire la complexité réelle du marché.
- Données subjectives : Les positions sur la carte peuvent dépendre de perceptions ou d’estimations, ce qui peut biaiser l’analyse.
- Évolution rapide : Un mapping réalisé à un instant T peut rapidement devenir obsolète si le marché évolue.
