À l’heure où les budgets marketing sont de plus en plus scrutés, la rentabilité est devenue un enjeu central pour les professionnels de la communication digitale.

Selon une étude HubSpot 2024, 44 % des marketeurs déclarent que leur principal défi est de prouver le ROI (retour sur investissement) de leurs actions. Et pour cause : les directions générales exigent désormais des résultats mesurables, tangibles et comparables entre les différents leviers (SEO, social media, paid, email, etc.).