Pourquoi cette approche est essentielle ?
👉 C’est ce qu’on appelle une approche ROIste : chercher à faire mieux avec moins, en se basant sur des données concrètes, et non des intuitions.
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🎯 Enjeux clés de la rentabilité en marketing digital :
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Justification des investissements : Les directions générales exigent des résultats mesurables pour valider les budgets alloués.
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Arbitrage stratégique : Comparer les performances des différents canaux (SEO, SEA, réseaux sociaux, emailing) pour optimiser les allocations budgétaires.
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Maximisation de la valeur client : Analyser le ratio entre le coût d’acquisition et la valeur vie client (CLV) pour assurer une croissance rentable.
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Adaptation aux évolutions technologiques : Intégrer des outils d’intelligence artificielle et d’automatisation pour améliorer l’efficacité des campagnes.
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Faire des choix durables, qui maximisent la valeur client à long terme
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