Multipliez les angles d’attaque pour favoriser le travail du journaliste. N’oubliez pas que ce dernier peut potentiellement remplir différentes rubriques : portrait, interview, économie, entrepreneuriat, actualité, saisonnalité, processus de fabrication, régionalisme …

• Titres & structure : les titres et intertitres doivent interpeller le journaliste, lui donner envie de lire les détails. Mais attention à ne pas en faire trop. Une promesse non tenue risque fort d’atterrir à la poubelle. Un bon journaliste est fort sollicité et n’a souvent pas le temps de tout lire !
• Un sommaire peut être utile si votre DP est dense. Les journalistes auront ainsi d’emblée une vue d’ensemble du contenu du dossier.
• Le mot du fondateur / créateur de l’entreprise. Il est toujours intéressant pour un journaliste de connaître la vision de celui qui dirige l’entreprise. A accompagner d’une photo et d’une bio express.
• Le corps du dossier racontera l’histoire de votre entreprise. Pas besoin d’une chronologie exhaustive. Concentrez-vous sur les faits saillants. Présentez ensuite vos produits / services /… Faites ressortir vos points forts, valeurs, aspects novateurs, votre originalité par rapport aux concurrents et vos perspectives d’avenir.  Mais sans blabla commercial, rien que des faits !
• Des chiffres-clés : certains chiffres sont porteurs : dates clés de la vie de l’entreprise (nouveau magasin, nouveau produit, développement de l’équipe, etc.), chiffres clés d’un secteur, etc.