Pas besoin d’actualités, il constitue une cartographie de l’entreprise pouvant être décrite et racontée à n’importe quel moment de son existence. On doit y retrouver :

• L’histoire : la date de création, ses origines, son histoire;
• Son métier : ses principales activités, ses projets d’avenir, la place de l’innovation au sein de la structure, ses marques;
• Sa stratégie de croissance : chiffres clés, résultats financiers;
• Sa vision du marché : positionnement, évolution;
• Son organisation : principaux dirigeants