Elle fait partie des différentes natures de communication recensées tout comme la com produit, corporate ou institutionnelle. Elle a pour objectif premier de valoriser la ou les marques d’une entreprise, qu’elles soient commerciales ou employeur, afin de renforcer la visibilité des produits et/ou services qu’elle propose. C’est pour cela qu’on la situe souvent à la croisée de la communication d’entreprise et de celle d’un produit.