La copy stratégie créative
La copy stratégie créative est une variante de la copy stratégie classique et a été inventée dans les années 1980 afin de pallier aux publicités créées sur le même modèle de la promesse, la preuve et le bénéfice. Plus flexible, ce nouveau modèle devait apporter plus de souplesse et de liberté de création, en axant sa communication autour de 3 points essentiels :
Axe publicitaire
Le message à faire passer : il s’agit de l’idée à communiquer à partir des freins et motivations de la cible. L’axe publicitaire se rapproche de la promesse vue dans la copy stratégie.
