La copy stratégie classique
La copy stratégie est une approche créative inspirée de la théorie de l’USP qui a été très utilisée dans les années 1980 et qui l’est toujours malgré de nouvelles méthodes plus centrées sur la marque que sur l’offre
Promesse
Il s’agit du message à communiquer à la cible. Elle doit présenter le point fort du produit, sa valeur ajoutée unique.
Cela peut être un avantage matériel, psychologique ou sociologique (produit plus performant, se sentir mieux grâce à ce produit, être intégré dans un groupe, etc.). La promesse découle des études faites sur les consommateurs. Elle doit être différente de celle de ses concurrents et attractive afin d’emporter la vente.
