La stratégie de disruption ou saut créatif
La disruption est un modèle de l’agence TBWA (anciennement BDDP) qui a été formulée dans les années 1990 par Jean-Marie Dru, son directeur de création de l’époque. Cette approche créative est à la fois une méthode, un état d’esprit et un mode de pensée. Il s’agit de créer un changement en apportant de nouvelles idées qui vont rompre avec ce qui se fait habituellement dans le secteur
Représente le préjugé ou stéréotype qui régit un marché. Ce type d’idées préconçues a tendance à bloquer l’audace et la créativité et enferme les marques dans un discours quasi similaire.
Les conventions peuvent provenir de 3 sources différentes :
Du marché : une idée reçue issue du marché consiste à dire par exemple que pour écouler un stock, il faut casser les prix,
Du consommateur : une idée communément répandue est que ce qui n’est pas cher est forcément de mauvaise qualité
De la publicité : dans le marché de l’alimentation pour animaux, les marques prennent traditionnellement pour cible les adultes, mais une marque américaine d’aliments pour animaux a rencontré le succès en ciblant les enfants.
