L’achat média en ligne désigne tout simplement l’achat d’un espace publicitaire sur un support digital dans le but de promouvoir un produit ou un service.

La publicité traditionnelle, offline, cible une audience très large et indistincte. La publicité en ligne permet un ciblage plus précis, voire personnalisé. Elle permet de toucher certains internautes sur la base de critères géographiques (ville, pays) et socio-démographiques (âge, genre, situation professionnelle), mais aussi sur la base de données comportementales et/ou attitudinales.

La mesure de l’efficacité d’une publicité en ligne est également plus précise que celle d’une publicité traditionnelle. Vous obtenez, par exemple, le nombre de fois où la publicité s’est affichée dans les résultats de recherche, le nombre de clics sur cette publicité, ou encore le nombre d’engagements générés.