Principaux KPI :

• Taux de Clics (CTR) :

  • Calcul : CTR=(Nombre de clicsNombre d’impressions)×100\text{CTR} = \left( \frac{\text{Nombre de clics}}{\text{Nombre d’impressions}} \right) \times 100CTR=(Nombre d’impressionsNombre de clics​)×100
  • Interprétation :
    • Bon : >1%
    • Moyen : 0,5% – 1%
    • Faible : <0,5%
  • Source : Interactive Dashboard – KPI du Remarketing/Retargeting

• Taux de Conversion :

  • Calcul : Taux de Conversion=(Nombre de conversionsNombre de clics)×100\text{Taux de Conversion} = \left( \frac{\text{Nombre de conversions}}{\text{Nombre de clics}} \right) \times 100Taux de Conversion=(Nombre de clicsNombre de conversions​)×100
  • Interprétation :
    • Bon : >4%
    • Moyen : 2% – 4%
    • Faible : <2%
  • Source : Demand Sage – Statistiques et Tendances du Retargeting 2024

• Coût par Acquisition (CPA) :

  • Calcul : CPA=Deˊpenses publicitaires totalesNombre de conversions\text{CPA} = \frac{\text{Dépenses publicitaires totales}}{\text{Nombre de conversions}}CPA=Nombre de conversionsDeˊpenses publicitaires totales​
  • Interprétation : Un CPA inférieur ou égal à la valeur moyenne de commande indique une campagne rentable.
  • Source : Interactive Dashboard – KPI du Remarketing/Retargeting

Exemple Concret :

Une boutique en ligne constate que 1 000 utilisateurs ont cliqué sur une publicité de retargeting, générant 50 ventes. Les dépenses publicitaires s’élèvent à 500 €.

• CTR : Supposons 20 000 impressions, donc 1 00020 000×100=5%\frac{1\,000}{20\,000} \times 100 = 5\%200001000​×100=5%
• Taux de Conversion : 501 000×100=5%\frac{50}{1\,000} \times 100 = 5\%100050​×100=5%
• CPA : 500 €50=10 €\frac{500\,€}{50} = 10\,€50500€​=10€

Ces résultats indiquent une campagne efficace, avec un CTR et un taux de conversion supérieurs aux moyennes habituelles, et un CPA potentiellement rentable selon la valeur moyenne de commande.