Les leviers marketing

Booster sa visibilité sur les médias sociaux Stratégie Social Media Les leviers marketing

SEA (publicité recherche)

Les annonces sont affichées en haut ou en bas des résultats de recherche sur des plateformes comme Google Ads ou Bing Ads.
Fonctionne avec un modèle d’enchères basé sur des mots-clés (CPC – Coût par Clic).
L’annonce est déclenchée lorsqu’un utilisateur recherche des termes liés à vos mots-clés.

EN SAVOIR +

Les KPI importants dans l’analyse de vos campagnes SEA

AVANTAGES

Résultats immédiats : Augmentation rapide de la visibilité.
Ciblage précis : Par mots-clés, localisation, appareil, et heure.
Mesure précise des performances.

KPI principaux :

CTR (Click-Through Rate) :

CTR=(Nombre de clicsNombre d’impressions)×100CTR = \left( \frac{\text{Nombre de clics}}{\text{Nombre d’impressions}} \right) \times 100

$CTR = (Nombre d’impressions Nombre de clics) \times 100$

Bon CTR : 3–5 % (Google Search).
Moyen : 1–3 %.
Mauvais : <1 %.

Coût par clic (CPC) :

CPC=Deˊpenses totalesNombre de clicsCPC = \frac{\text{Dépenses totales}}{\text{Nombre de clics}}

$CPC = Nombre de clics D e ˊ penses totales$

Bon CPC : Dépend de l’industrie. Exemple : Commerce de détail (1–2 €), Finance (5–10 €).

Taux de conversion :

Taux de conversion=(ConversionsNombre de clics)×100\text{Taux de conversion} = \left( \frac{\text{Conversions}}{\text{Nombre de clics}} \right) \times 100

$Taux de conversion = (Nombre de clics Conversions) \times 100$

Bon taux : 2–5 %.
Moyen : 1–2 %.
Mauvais : <1 %.

Quality Score (Google Ads) : Mesure de 1 à 10, influencée par la pertinence des mots-clés, des annonces, et de la page d’atterrissage.
Bon Score : >7.
Moyen : 5–7.
Mauvais : <5.

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