KPI principaux :

• Taux d’engagement :

Taux d’engagement=(Interactions totales (likes, commentaires, partages)Nombre d’impressions)×100\text{Taux d’engagement} = \left( \frac{\text{Interactions totales (likes, commentaires, partages)}}{\text{Nombre d’impressions}} \right) \times 100Taux d’engagement=(Nombre d’impressionsInteractions totales (likes, commentaires, partages)​)×100

Bon taux : 1–3 % (pour les publicités organiques), >5 % pour des publicités engageantes.

• CTR :

CTR=(Nombre de clicsNombre d’impressions)×100CTR = \left( \frac{\text{Nombre de clics}}{\text{Nombre d’impressions}} \right) \times 100CTR=(Nombre d’impressionsNombre de clics​)×100

Bon CTR : 0.9–1.5 %.
Moyen : 0.5–0.9 %.
Mauvais : <0.5 %.

• Coût par acquisition (CPA) :

CPA=Deˊpenses totalesNombre d’acquisitions (ventes, inscriptions, etc.)CPA = \frac{\text{Dépenses totales}}{\text{Nombre d’acquisitions (ventes, inscriptions, etc.)}}CPA=Nombre d’acquisitions (ventes, inscriptions, etc.)Deˊpenses totales​

Bon CPA : Dépend de l’industrie. Ex. : Commerce de détail (<10 €), SaaS (>50 €).