Contrat de lecture et ligne éditoriale

STRATEGIE DE CONTENUS MCMD4 Contrat de lecture et ligne éditoriale

Que contient ce document ?

DÉFINIR CLAIREMENT LES OBJECTIFS
Préciser vos intentions.

On retrouve souvent les axes suivants :

Informer

Divertir

Inspirer

Promouvoir
CONNAÎTRE SON PUBLIC

Quand on communique, un autre point fondamental est de savoir à qui on parle ! Comment savoir, sinon, quel ton, quels mots ou quel registre employer ?

Aidez-vous de vos fiches personas.

C’est à partir de toutes ces connaissances que vous pourrez créer les contenus les plus efficaces en fonction de vos ambitions.
DÉFINIR SES CONTENUS

Formats de vos contenus : C’est notamment l’étude de votre audience qui vous permettra de définir leurs attentes en termes de ton, de style (pédagogique, ludique, humoristique, technique, direct, etc.)

Thématiques de vos contenus : Déterminer les thèmes que vous souhaitez aborder. Il est conseillé de les classer par catégories si vous désirez clarifier les choses dans votre esprit.
ÉTABLIR SON WORDING

Le wording est le champ lexical de votre marque.

Ce sont des mots qui reviendront régulièrement et de façon générale dans votre communication, que ce soit dans vos articles, le rédactionnel de votre site ou au sein de vos publications sur les réseaux sociaux.

Réfléchissez également à quelques phrases-clés qui résument votre philosophie et que vous pourrez mettre en avant ou tout simplement votre slogan.
RÉFLÉCHIR À LA FRÉQUENCE DES PUBLICATIONS

Enfin, essayez de réfléchir à la fréquence des publications.

Celle-ci doit être déterminée en fonction de vos ressources en temps et/ou en personnel. Restez réaliste quant à vos possibilités et ne privilégiez pas la quantité à la qualité.

La régularité est fondamentale.
CHOISIR UN TON
La tonalité employée doit correspondre aussi bien à votre marque qu’à votre (vos) cible(s). Ce que vous dites doit refléter vos valeurs tout en résonant auprès de votre audience.

Répondez aux questions suivantes :

Doit-on s’exprimer de manière formelle ou informelle ?

Incorpore du jargon ?

Emploie-t-on des phrases longues ou courtes ? Complexes ou simplifiées ?

Comment être drôle et à quelle fréquence ?

Approche-t-on nos abonnés de manière active ou passive ?

Entraînez-vous !

Gardons le cap !

Construire une ligne éditoriale

EXERCICE

Votre identité visuelle

Charte graphique : quelles couleurs et typographie allez-vous utiliser, et pourquoi ?
Iconographie : incluez des emojis, des pictos et symboles…

Q1. Ce qui va compter ici, c’est le pourquoi. Expliquez en quoi ces couleurs ou typographies représentent votre marque.

Q2. Dans votre calendrier éditorial sur Trello, créez une liste avec carte couleurs (code Hex) et les typographies utilisées.

Q3. Là encore, expliquez en 2 ou 3 lignes le choix de ces iconographies.

Ligne éditoriale

Thématiques et sous-thématiques : proposez 2 thématiques que vous allez traiter dans vos contenus. Pour chacun, expliquez en 50 mots environ (+/- 20 %) quelles en seront les grandes lignes et la raison de ce choix.
Ton : expliquez en 50 mots maximum comment vous allez vous positionner. Serez-vous didactique, humoristique, utopique, conquérant, révolutionnaire… ?

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