Le contrat de lecture est un élément central dans une stratégie de marketing de contenu, où la marque devient un véritable média. 

Il représente l’engagement implicite entre la marque et ses lecteurs : fournir un contenu cohérent, pertinent et en adéquation avec leurs attentes. Ce concept, développé par Éliseo Véron dans les années 1980, permet de positionner la marque non seulement comme un simple fabricant, mais comme un acteur communicant, partageant des idées et des valeurs avec son audience.

Ce contrat va plus loin qu’une simple publication d’informations, il structure la relation entre la marque et le lecteur en instaurant un dialogue continu, qui se construit et s’enrichit au fil du temps.