Avec cette campagne social media créative sur Instagram, la marque Garance by Monoprix met à mal tous les aprioris sur les femmes et le cancer du sein
Notez tout d’abord que Garance est une marque de lingerie post-cancer du sein qui a pour mission de réconcilier les femmes avec leur féminité abîmée, à la suite d’une ablation. Monoprix alors s’engage en référençant la seule marque française de lingerie et maillots de bain conçue pour elles. Pour annoncer ce partenariat Monoprix lance la #ReversibleStory : la première story Instagram réversible.

Le format Instagram Story est simple et peu engageant pour les utilisateurs.  L’agence Rosa Park a alors imaginé un dispositif inédit en exploitant la fonctionnalité « replay » du réseau social.

Réalisée par Valérie Donzelli (« La Guerre est déclarée », « Main dans la main »), la #ReversibleStory met en scène une femme tenant un discours défaitiste sur le cancer du sein. Mais en regardant la story à l’envers, ce même discours prend une tournure émotionnelle inattendue, on découvre un nouveau message positif et plein d’espoir qui redonne confiance en l’avenir à toutes ces femmes.