Pourquoi l’utiliser ?
OBJECTIFS
Le plan de communication a pour ambition de clarifier le rôle et la contribution de la communication dans la stratégie globale, dès le démarrage des actions. Il permet d’éviter bien des obstacles : absence d’objectif, pas de lien entre les outils et la politique de l’entreprise, cibles imprécises…
CONTEXTE
En élaborant son plan, l’entreprise interroge son image et son positionnement. Cette démarche est itérative. Il ne s’agit pas de choisir une stratégi au hasard, mais de prendre le temps d’élaborer des hypothèses et des scénarios, d’envisager leurs conséquences en apportant des réponses concrètes.
