✔️ Collecter les bonnes données

Ex : Ne mesurez pas un canal si vous n’avez pas de suivi UTM clair dessus.

✔️ Tester plusieurs modèles

Ex : dans GA4, comparez « dernier clic » et « data-driven » pour un même objectif.

✔️ Analyser le parcours global

Ex : Même si un utilisateur n’a pas cliqué sur une pub YouTube, il peut avoir été influencé avant de rechercher la marque.

✔️ Collaborer entre équipes

Ex : Le trafic « direct » peut cacher des actions offline (événements, presse…), alignez marketing + communication.