Le choix du modèle dépend de plusieurs facteurs :

• Objectifs de l’entreprise : Acquisition de nouveaux clients, fidélisation, notoriété de la marque, etc.

• Complexité du parcours client : Nombre et diversité des points de contact.

• Ressources analytiques disponibles : Capacités à collecter et analyser les données.

Il est souvent recommandé de tester plusieurs modèles pour déterminer celui qui reflète le mieux la réalité de votre entreprise.

Exemples par cas :

• 🎯 Objectif de notoriété ? ➤ Privilégiez le premier clic

• 💳 Objectif de conversion rapide ? ➤ Dernier clic ou dégressif

• 📈 Stratégie d’entonnoir complète ? ➤ Linéaire ou en U

• 🧪 Assez de trafic + outils ? ➤ Data-driven