Les pratiques d’ambush marketing consistent pour une marque à « parasiter » un événement profitant d’une forte exposition médiatique, comme par exemple un grand événement sportif, sans en être un partenaire ou sponsor officiel. Il s’agit dans ce cas d’essayer d’obtenir une visibilité pour une marque, un produit ou une cause sans pour autant être partenaire sponsor de l’événement.