Le marketing d’influence est la collaboration entre des entreprises et des particuliers qui enregistrent un nombre d’abonnés et un engagement en ligne importants.

Les marques travaillent avec ces personnes (appelées influenceurs en raison de l’influence qu’elles exercent sur leurs abonnés) pour atteindre leurs réseaux d’abonnés et promouvoir ainsi leurs produits et services.

La publicité traditionnelle devient moins efficace, augmentation du blocage des publicités et  changements de comportement des consommateurs.

Il n’est donc pas surprenant que les marques collaborent davantage avec des influenceurs et qu’elles consacrent une partie croissante de leur budget marketing à construire de nouvelles relations avec leurs consommateurs.

Les marques et agences ont ainsi déclaré allouer 10 à 20 % de leur budget au marketing d’influence en 2021. (Source : Statista10).