UN LEVIER EN PLEINE CROISSANCE
Ce développement est notamment favorisé
- par la croissance de l’audience des influenceurs (phénomène de l’individu média), par la relative liberté des formes de présence des marques et produits et par le pouvoir de prescription / influence des individus utilisés comme supports.
- par la baisse d’audience de la presse et de la TV (à un degré moindre) notamment sur les cibles jeunes. Il est ainsi très probable que des transferts de budgets annonceurs se fassent de manière notable de la presse au marketing de l’influence, notamment dans le secteur mode et beauté.
