Comportement de lecture sur le web
L’eye tracking
Si l’eye-tracking était avant tout destiné au milieu médical, ses outils d’oculométrie va permettre de suivre le regard de l’internaute sur l’interface web. En suivant le déplacement de l’œil, le logiciel trace une carte du comportement de lecture.
On arrive ainsi à produire une carte de densité qui représente les endroits où les yeux se sont posés et la durée du regard. Il en résulte :
- Une carte de chaleur : zone d’attention des navigateurs allant du rouge au blanc selon la concentration du regard.
- Une carte d’occultation : elle correspond aux zones délaissées par le regard.
Une première étude menée en 1997 par le groupe conclut que 79 % des personnes balaient du regard le contenu d’une page et que seulement 16 % le lisent mot à mot.
