En 2016, Google supprime les annonces Adwords de la barre latérale de droite de ses résultats de recherche et rajoute un quatrième lien sponsorisé au dessus de ses résultats de recherche naturels sur ordinateur.
SEA (référencement payant)
La création et l’optimisation des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche.
Pour Google, les annonceurs utilisent le système d’enchères pour diffuser leurs annonces par Google Adwords. Les annonces souscrites auprès de la régie publicitaire de Google, Ads.
COMMENT ÇA MARCHE ?
Google Adwords est la plateforme de publicité de Google. Elle permet d’afficher des annonces publicitaires en première des page de résultats.
L’annonceur choisit un ou des mots-clés pertinents
L’annonceur rédige une annonce en lien avec ce mot-clé
L’annonceur mise sur ce mot-clé : il indique le montant maximal qu’il est prêt à payer pour 1 CLIC (CPC) sur son annonce
GOOGLE ADWORDS détermine le coût par clic qu’il facture à l’annonceur
PRINCIPE
Google AdWords vous fait payer pour chaque clic, qu’il aboutisse sur une conversion de l’internaute (un achat) ou pas.
DURÉE D’UNE CAMPAGNE
- L’approche « budget-centric », centrée sur le budget.
Vous estimez le montant que vous allez dépenser chaque mois en déterminant le volume mensuel de recherche sur les mots-clés cibles et en appliquant un taux de conversion de 2%. Cela permet de connaître le nombre de clics potentiel. Il suffit ensuite de multiplier le nombre de clics par le coût par clic (CPC) pour avoir une bonne estimation des dépenses AdWords mensuelles. La durée de votre campagne s’obtient, pour finir, en comparant l’estimation de dépenses par mois et votre budget. Si vous avez un budget de 2 000 euros et que vous calculez un coût mensuel de 500 euros, votre campagne durera 4 mois.
- L’approche « volume-centric », centrée sur le volume.
Méthode à privilégier si votre objectif est de générer du trafic. Vous estimez le coût mensuel de vos dépenses AdWords en utilisant la méthode précédente et ensuite vous déterminez quelle part du marché vous souhaitez atteindre avec vos annonces.
MESURER LA PERFORMANCE
Tout dépend de votre objectif.
L’entreprise peut mesurer la rentabilité d’un investissement publicitaire en calculant le coût par acquisition.
