L’enjeu de la marque est de raconter une histoire et non des histoires.

exemple : Lego, la première source de Lego est avant tout la qualité de ses jouets.

Le choix de la bonne égérie de parfum. Nespresso est totalement associé à l’image de Georges Clooney .

Nike a choisi des figures de sport un peu revêches, difficiles à contrôler et individualistes. (Adidas plutôt collectif).

Les mascottes rendent par sa cohérence et sa régularité  l’histoire d’Oasis crédible.