Le temps passé par l’utilisateur sur une publication est généralement extrêmement court. Chaque annonce doit être optimisée afin d’attirer l’attention rapidement, de présenter des informations claires et d’offrir une expérience d’utilisation la plus fluide possible. 

Au-delà de l’originalité et de la simplicité du message (texte et visuel), les CTA jouent aussi un rôle primordial dans la clarté de l’annonce. La qualité des landing pages assure, quant à elle, la continuité de l’expérience et l’atteinte de l’objectif final.