Rêve
CONTENT MARKETING
Réalité
Les étapes
- Définir vos objectifs
- Identifier vos cibles
- Établir un guide d’expression de la marque
- Composer une ligne éditoriale
- Choisir le dispositif adéquat (plateforme et canaux de communication)
- Faire de la veille
- Faire l’audit de ses contenus
- Définir une cartographie de contenus
- Mettre en place un calendrier éditorial
- Établir une feuille de route (actions et responsabilités)
- Mesurer les résultats obtenus (bien choisir les KPI à analyser)
- Mettre en place les actions correctives
RèGLE DES 3R
Le contenu permanent répond aux questions et aux problèmes fondamentaux de vos personas et peut atteindre un tout nouveau public cible. Partagez-le sur les réseaux sociaux et faites-en la promotion auprès des acheteurs clés par le biais de l’email marketing. Les campagnes d’emailing sont un excellent moyen de réutiliser le contenu et d’attirer les acheteurs vers un blog, des landing pages ou des offres pertinentes. Le + : pas besoin de créer quoi que ce soit de nouveau.
Qu’en est-il de cet article de blog qui correspondait parfaitement à votre buyer persona, mais qui n’a pas été retenu ? Il a peut-être simplement besoin d’être reposté. Faites-le revivre en améliorant rapidement le texte et la mise en forme, en ajoutant de nouvelles images ou vidéos et en ciblant certains mots-clés. Ajoutez également des CTA pertinents.
Cette formidable étude de cas (à laquelle vous avez consacré d’innombrables heures, que vous avez révisée plusieurs fois et que vous avez enrichie de citations d’experts en la matière) peut être déconstruite et recyclée en un nouveau contenu.
Envisagez de faire renaître cette étude de cas sous la forme d’un article de blog de type « Comment faire », la transformer en checklist, en ebook, en podcast ou en infographie. Un simple changement de format avec les mêmes informations peuvent être réutilisées pour augmenter le nombre de prospects.
POUR ALLER PLUS LOIN
POUR ALLER PLUS LOIN
Les stratégies SEO qui tentent d’atteindre « n’importe qui, n’importe où » sont généralement vouées à l’échec.
Bien connaître sa cible
La méthode des personas permet de définir une ou plusieurs cibles.
Un persona est un archétype représentant un groupe de personnes dont les comportements, motivations et buts sont proches.
C’est le profil-type cible, de votre client ou utilisateur principal. Ainsi vous ne vous adresserez plus aux grands-mères connectées, mais à Georgette, grand-mère de 75 ans qui recherche des espadrilles françaises de qualité pour cet été …
Rendre les personas humains. Attribuez des caractéristiques humaines à vos personas, inventez-leur un prénom, un nom, un âge, un visage, des enfants, des habitudes d’utilisation du web…
Le persona paraîtra ainsi plus « vivant », il vous sera plus facile de l’imaginer, voire de vous mettre à sa place. )
A la fin de la leçon, allez dans onglet « Ressources » et faites l’exercice. Puis, uploadez-le en pdf ou ZIP dans devoirs.a
![[download id="6242"]](https://www.kubbigo.com/kubbiform/wp-content/uploads/2020/04/upload-80x80.png "upload")
« Un mot et tout est sauvé, un mot et tout est perdu ». André Breton
Bien choisir ses mots-clés
La recherche de mot-clé est le pilier de toute stratégie SEO. Considérez que votre intuition ne colle pas aux statistiques de recherches réelles et que le terme générique de votre activité ne génèrera rien dans votre cas !Vos efforts ne seront récompensés que si vous visez VOS bons mots-clés.
Plusieurs méthodes (liste non exhaustive) pour la recherche de vos mots-clés
- Recherche intuitive
- Générateurs de mots-clés
- Analyse de la concurrence
Ensuite on pondérera notre analyse selon plusieurs critères (liste non exhaustive) :
- les ressources nécessaires à l’atteinte de l’objectif : temps, budget, personnel.
- le niveau de trafic potentiel à générer : est-ce que les internautes tapent ce mot ? Combien sont-ils ?
- la qualité du trafic potentiel à générer : les internautes qui recherchent ce mot-clé sont ils dans ma cible ? Etc.
De la négligence à l’égard des plus petites choses, l’on va promptement à la négligence dans les grandes, (Bourdal)
Mesurer les résultats obtenus et ROI
Le retour sur investissement désigne la différence entre ce que vous a coûté une action et ce qu’elle vous a rapporté. Pour le référencement naturel, la notion de ROI nécessite une vision à long terme.
En effet, l’optimisation du référencement naturel a pour but de vous faire atteindre de meilleures positions dans les résultats de recherche afin de générer plus trafic sur votre site. Or, le gain de positions « naturelles » est plus ou moins long (les gains sont visibles au bout de plusieurs mois). Concrètement, un investissement effectué en janvier ne portera pas ses fruits le même mois.
Prenez par exemple une année entière. si votre stratégie SEO vous a coûté 400 € par mois (soit 4 800 € pour un an) et que vous constatez sur la même période une hausse de votre chiffre d’affaires de 24 000 € par rapport à l’année précédente, votre stratégie est payante.
