Lorsqu’il y a une fracture visuelle entre deux éléments de texte, cela modifie le comportement du lecteur.

Par exemple, si nous faisons apparaître un titre en grand et en gras suivi d’un texte en caractères plus petits, l’attention du lecteur se fixe sur le titre. Il aura tendance à ignorer le texte qui suit en le considérant d’emblée comme moins important.

En revanche, lorsque nous intégrons à notre contenu des titres de petite taille, cela incite le lecteur à faire défiler la page et à maintenir son attention.

Ces éléments sur le comportement de lecture en ligne permettent de mieux appréhender le design d’une page web. Ils s’appliquent aux articles de blog et aux pages statiques d’un site. Ils constituent aussi une clé de compréhension sur la façon dont les internautes utilisent les pages de résultats des moteurs de recherche.