Panorama des Réseaux sociaux

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Tik Tok

625 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, dont 4 millions en France

QUAND ?

TikTok, aussi appelé Douyin (chinois : 抖音短视频 ; pinyin : Dǒuyīn duǎnshìpín ; litt. « courte vidéo vibrato ») est une application mobile de partage de vidéo et de réseautage social lancée en septembre 2016 .

La génération Z mène la danse. Le public jeune (13-22 ans) constitue la majorité des utilisateurs de TikTok. En juin 2019, le réseau social annonçait 4,4 millions d’utilisateurs actifs mensuels en France compris essentiellement entre 10 et 14 ans. Autre chiffre important, 45,7% des Français âgés de moins de 13 ans utilisent TikTok

En novembre 2019, TikTok a commencé à tester des vidéos permettant d’effectuer des achats et aux créateurs de placer des liens de commerce social dans leurs messages. Les utilisateurs peuvent alors effectuer un achat sans quitter l’application. Pour l’instant, l’option est encore en version bêta, sans que l’on sache quand elle sera déployée à plus grande échelle.

exemples de campagnes

L’un des premiers défis de marque était #InMyDenim challenge (Guess). Selon TikTok, les vidéos avec ce hashtag ont totalisé 38,8 millions de vues. (TikTok)

Sephora

Mac Donalds

Le montage vidéo: TikTok a offert à toute une génération d’utilisateurs un cours accéléré de montage vidéo. Les outils simples d’utilisation de la plateforme ajoutent un impact créatif unique qui ne nécessite pas la courbe d’apprentissage d’une plateforme de montage vidéo avancée. Les créateurs peuvent choisir parmi des dizaines de superpositions, d’effets de transition, de filtres, de vitesses de lecture, d’options de texte et de sons. Cela permet à n’importe qui de créer une vidéo attrayante en quelques secondes.

Jouer avec le son: les outils d’édition et les filtres avancés de la plateforme permettent la créativité par défaut, mais un avantage unique est la possibilité d’ajouter du son provenant d’une énorme bibliothèque de musique sous licence et d’enregistrements créés par l’utilisateur. Après la publication d’une vidéo, tout utilisateur peut modifier le son, recréer la parodie et la renvoyer dans l’écosystème TikTok. De la même manière que les hashtags fonctionnent pour découvrir du contenu, les utilisateurs peuvent rechercher une chanson ou un son pour voir le contenu original et toutes les autres vidéos dans lesquelles il apparaît. Le son de la plateforme inspire les parodies de clips vidéo, les lip-dubs amusants, de danses, etc

Les hashtag challenges: les tendances virales commencent dans les hashtags sur TikTok. Les défis de hashtag encouragent les utilisateurs à tenter de partager leurs propres points de vue sur les défis posés par différents créateurs ou marques, comme le défi #mcdonaldscelebrationdance de Mc Donald’s France ou le défi #tumbleweed de Jimmy Fallon aux Etats-Unis. Les défis se sont avérés être un moyen attrayant pour les utilisateurs de créer facilement des contenus attrayants, tandis que les marques peuvent s’en servir comme une opportunité de sensibiliser les consommateurs.

Réagir aux vidéos: les utilisateurs de TikTok ont fait passer le concept de réaction à un niveau supérieur et hilarant. Grâce à la fonction “Réagir”, les utilisateurs peuvent enregistrer leurs propres réactions (avec audio et vidéo) à une vidéo TikTok existante qu’ils décident de partager. La vidéo de la réaction peut apparaître côte à côte avec l’original.

La tendance du cringe: comme un accident de train dont on ne peut détourner le regard, les vidéos cringe présentent des performances maladroites visant à faire rire à la manière de Malaise TV. C’est un format rendu célèbre sur YouTube, et les utilisateurs de TikTok le jouent à leur façon avec des injections de commentaires de jeunes et de satire sociale.

Fondateur Zhang Yiming
Entreprise chinoise ByeteDance

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