Comme vous le savez certainement, les moteurs de recherche ne lisent pas les contenus des sites internet de la même manière que les humains. Il faut les aider à lire et à analyser vos pages. Pour cela il faut intervenir sur le code HTML de vos pages. Les éléments à optimiser sont les suivants (liste non exhaustive) :
Le code html
La balise Alt
La balise title
La balise meta description
Les liens hypertexte
Les urls
Les redirections
Lors de l’optimisation de ces variables techniques gardez toujours en tête les mots-clés que vous avez choisi de cibler.
Les moteurs de recherche (Google) cherchent avant tout à fournir un service de qualité pour conserver et accroître leur part de marché. Un service de qualité consiste pour un moteur de recherche à fournir des résultats de recherche pertinents pour chaque requête tapée par un internaute.
Il est donc primordial de rédiger un contenu texte de qualité, consistant (plus de 300 mots par page) et original. Un contenu original peut être « inspiré » d’un contenu déjà existant sur le web à condition de lui apporter des précisions sur certains points ou une organisation différente (attention au contenu dupliqué).
La rédaction web est par essence différente du récit papier, les contenus sont plus courts et ne permettent pas d’aller au fond du sujet dans la plupart des cas. La rédaction web est un exercice particulier avec ses propres règles d’écriture.
Ainsi répondre à la fois aux impératifs du référencement et aux attentes de votre cible reste une discipline difficile, qui demande de réelles compétences rédactionnelles : il faut être pertinent, répondre à la requête des internautes, être complet.
Lors de cette étape, vous travaillerez la popularité de votre site. Les moteurs de recherche évaluent votre popularité en fonction de ce que les autres sites pensent et disent de vous :
Combien de sites parlent de vous ? Pour ce point privilégiez la qualité à la quantité.
Quelle popularité ont-ils à leur tour ? La popularité de ces sites est évaluée de la même manière que pour la votre : le vote des sites externes.
De quoi parlent-ils dans leur propre contenu ? Ici les moteurs tentent de savoir si vous avez un vrai point en commun avec les sites qui pointent vers vous. Si c’est oui c’est bon pour vous, si c’est non, alors pas terrible !
De la négligence à l’égard des plus petites choses, l’on va promptement à la négligence dans les grandes, (Bourdal)
