Les pure players proposent uniquement la vente à distance (e-commerce, m-commerce) – sur  mobile et, plus marginalement, téléphone et catalogue.

Ils réalisent 60% des ventes en ligne grand public de biens et services.

Il appliquent des politiques tarifaires plus attractives grâce à des frais de structure plus légers (absence de points de vente et rémunération de salariés)

exemple : Sarenza, Amazon, C-Discount…

Les Click & Mortar sont de grandes enseignes physiques dotés d’un site marchand. Elles captent aujourd’hui environ 40% des ventes en lignes grand public. La plupart des leaders du commerce de détail en magasin possèdent aujourd’hui leur boutique en ligne/

exemple : ikea.com, natureetdecouvertes.com, maisondumonde.com, darty.com, jardiland.com, decathlon.fr, leroymerlin.fr etc.

Un véadiste est une entreprise pratiquant la vente à distance. Les véadistes traditionnels désignent les enseignes initialement vépécistes (vente par correspondance) qui ont développé vente par téléphone et maintenant la vente en ligne.

exemple : laredoute.fr, vertbaudet.fr, 3suisses.fr etc.

Il s’agit des sites marchands qui jouent un rôle d’intermédiaire entre un acheteur et un vendeur (particulier ou professionnel). Le marketplace permet à différents vendeurs de diffuser leurs annonces moyennant une commission, tandis que l’acheteur bénéficie d’une transaction sécurisée. Certains sites sont uniquement des marketplaces natives, d’autres sites développent des marketplaces en plus de leur activité première.

exemple : ebay.fr, lafnac.com, amazon.fr, rakuten.com (priceminister), cdiscount.com, manomano.fr

Site spécialisé dans le destockage en ligne. On connaît bien venteprivee.com, un modèle de réussite « made in france ». Le CA mondial a atteint 3 milliards d’euros en 2016.

exemple : showroomprivée.com, venteprivee.com, bazarchic.com