Facebook précise qu’il donne la priorité au contenu « pertinent et instructif ». Mais qu’est-ce que cela signifie exactement ?
Actualités intéressantes : actualités dont l’utilisateur souhaitera discuter avec ses amis et les membres de sa famille, ainsi que le temps qu’il passe à les lire (sur la base de son comportement passé).
Actualités instructives : il s’agit du contenu jugé « inédit, intéressant et informatif », ce qui dépend bien entendu des utilisateurs.
Facebook affirme que « la communauté Facebook apprécie les contenus exacts et authentiques ». Le réseau précise également que les publications considérées comme authentiques par ses utilisateurs seront mieux classées dans le Fil. En parallèle, il cherche à réduire le classement des publications « jugées mensongères, sensationnalistes et indésirables ».
Voici deux petits conseils pour faire comprendre à l’algorithme que votre contenu est exact et authentique :
Écrivez des titres clairs : veillez à ce que votre titre décrive le contenu de votre publication. Vous pouvez tout à fait vous montrer créatif, mais évitez les titres exagérés et trompeurs.
Soyez honnête : la vérité avant tout. Évitez le sensationnalisme, l’exagération et les mensonges. En usant de stratagèmes de ce type pour doper les engagements, vous risquez de vous faire repérer (en mal) par l’algorithme.
Vous pensiez que tout l’objet de notre article était justement de manipuler l’algorithme ? Absolument pas. Nous cherchons à vous expliquer comment fonctionne l’algorithme pour vous aider à comprendre quels contenus Facebook juge intéressants pour ses utilisateurs.
Il vous revient ensuite de déterminer comment ces grands principes s’appliquent à votre public. Ensuite, il ne vous reste plus qu’à créer des contenus qui fonctionnent, ce qui enverra des signaux positifs à l’algorithme.
Essayer de manipuler l’algorithme à l’aide de ces signaux de classement pour gagner une visibilité indue serait une grossière erreur. Vous pourriez par exemple payer des interactions ou des commentaires, ou mettre en œuvre d’autres stratégies interlopes pour optimiser votre portée. Facebook considérera qu’il s’agit de spam. Ne vous engagez surtout pas sur cette voie.
Notre message est en vérité très simple : adaptez-vous à l’algorithme, sans essayer de le feinter.
L’algorithme donne la priorité aux publications des Pages avec lesquelles l’utilisateur a déjà interagi. Conséquence directe : vous devez répondre à un maximum de personnes.
Si un internaute prend la peine de commenter votre publication, saisissez cette opportunité. Montrez-lui que vous avez lu son commentaire en lui répondant : cette personne sera plus susceptible de continuer à commenter vos publications à l’avenir. Bien entendu, toutes ces actions sont perçues très positivement par l’algorithme. Si vous ignorez votre public, il cessera d’interagir avec vous.
Les reels et les stories échappent à l’algorithme du Fil principal. Ils apparaissent dans des onglets en haut du Fil, au-dessus de tous les autres contenus, et vous permettent donc de contourner l’algorithme.
Ils sont conçus pour favoriser la découverte. A contrario, le Fil présente majoritairement du contenu pertinent provenant de personnes et de marques auxquelles vous êtes déjà connecté.
Si vous cherchez à attirer de nouveaux venus, ne négligez pas l’importance des reels.Facebook explique « faire en sorte que les reels deviennent pour les créateurs le meilleur moyen de se faire connaître. ». Les marques pourront également nouer de nouvelles relations à l’aide des reels si elles produisent du contenu de qualité.
En plus de l’onglet en haut du Fil, les reels peuvent être partagés dans des stories et regardés dans l’onglet Watch. Facebook commence également à ajouter au sein du Fil des suggestions de reels provenant de personnes que l’utilisateur ne suit pas encore.
Mais, ne vient-on justement pas d’expliquer qu’il faut miser à fond sur la vidéo ? Eh bien, pas tout à fait. Pour essayer de doper vos statistiques d’engagement, vous pouvez être tenté de mettre en place des stratégies compliquées qui tirent parti de l’algorithme. Pourtant, une publication sans photo, vidéo ou lien a aussi son intérêt.
D’après la dernière étude menée par Hootsuite, une publication de ce type génère en moyenne le meilleur taux d’engagement (0,13 %). Ce taux est de 0,11 % pour les photos, de 0,08 % pour les vidéos et de 0,03 % pour les liens.
Vos employés ont plus de crédibilité et d’autorité auprès de l’algorithme Facebook que votre Page de marque, simplement parce qu’ils partagent le contenu avec leurs propres abonnés et leurs proches, qui leur font plus confiance.
