La star stratégie est la première stratégie créative fondée pour la première fois sur la marque et non sur l’offre qui a vu le jour au début des années 1980. Cette approche a été développée par le célèbre publicitaire Jacques Séguéla, à l’époque dans l’agence Euro RSCG.  La publicité doit faire rêver et transformer le produit en une personne pour ensuite faire de cette personne une véritable star. Il s’agit de donner une nouvelle dimension aux produits et à la marque en augmentant leur valeur intrinsèque en se basant sur des éléments psychologiques et symboliques et non plus seulement sur les éléments du mix marketing.