Des exemples
01 PATAGONIA, « Don’t Buy This Jacket »
Patagonia a lancé une campagne provocatrice en 2011, encourageant les consommateurs à ne pas acheter de nouveaux produits si ce n’était pas nécessaire, en raison de l’impact environnemental de la surconsommation. Cela s’inscrit dans l’authenticité de la marque, qui prône une consommation responsable et un engagement fort envers l’environnement. Ce message a non seulement attiré des consommateurs soucieux de l’éthique, mais il a également renforcé l’image authentique de Patagonia en tant que marque responsable et sincère
02 oatly RÉPOND AUX CRITIQUES
L’équipe derrière la boisson à l’avoine Oatly est aussi ouverte que possible sur les moyens d’améliorer la marque. En fait, la marque a créé un site Web dédié qui évoque les moments où la marque a été critiquée, par exemple lorsque des critiques végétaliennes ont remis en question sa décision de vendre des résidus d’avoine à des élevages de porcs. En reconnaissant publiquement ces commentateurs, l’authenticité de la marque monte en flèche.
03 dove contre les filtres beauté
La marque de soins personnels Dove a une longue tradition de marketing authentique et a récemment mis en lumière le secteur de la beauté en dénonçant l’ impact négatif des filtres de beauté . La campagne de la marque a mis en lumière la santé mentale des jeunes filles.
04 NutriPaw a pour mission de simplifier la santé des chiens
Les experts en nutrition canine NutriPaw produisent des friandises pour animaux de compagnie 100 % naturelles avec une mission claire : simplifier la santé des chiens. Leur blog regorge de conseils utiles pour les propriétaires de chiens et ils sont honnêtes à propos des ingrédients entièrement naturels contenus dans chacun de leurs produits. Avec plus de 14 000 avis positifs de clients, il est clair que leur authenticité se reflète dans l’opinion des consommateurs.
