Portée

• Nombre de personnes atteintes par la campagne via un média donné (audience estimée).
• Indicateur clé : Tirage pour la presse écrite, taux d’audience pour la télévision ou la radio

Fréquence

• Nombre de fois où la campagne a été diffusée (spots publicitaires, passages radio).
• Bon indicateur : Une fréquence adaptée pour éviter la saturation tout en maximisant l’exposition (3 à 5 répétitions optimales).

ROI (Retour sur Investissement)

Calcul du revenu généré par rapport aux dépenses engagées.